اهداف
از جمله معضلات اصلی کسب و کارهای نوپا، کارآفرینان و شرکتهای فعال در بازارهای رقابتی ضعف در تحلیل بازار و خلق ارزش بنیادین در قیاس با سایر رقبا است. لذا، هر کسب و کاری که نتواند با تغییرات بازار همراه شده و خدمات خود را در بستر بازارهای نوین تعریف کند محکوم به شکست است. دوره آموزشی مدیریت بازاریابی سعی خواهد داشت تا با معرفی و تشریح اصول و مفاهیم اساسی علم بازاریابی در غالب مسائل روز این حوزه و آموزش چگونگی تدوین برنامه بازاریابی، بتواند مدیران و متخصصین را به سوی کسب موفقیت شرکت از طریق جذب مشتریان وفادار رهنمون سازد. از این رو، امید است تا با برگزاری این کارگاه برای مدیران، مهندسان و دانشجویان بتوان مخاطبین را با مفهوم تغییرات و تحلیل بازار و چگونگی بهرهگیری از این تغییرات آشنا کرد.
سرفصل های آموزشی
بخش اول: مسائل روز بازاریابی
دوگانگی علم مدیریت (Management dilemma)
سطوح سهگانه بازاریابی (Marketing levels)
تغییرات تکنولوژی و توسعه محصولات جدید (NPD & technology change)
مقدمهای بر بازاریابی دیجیتال (Birth of digital/mobile marketing)
تعریف جدید مشتری (Customer as prosumer/consumer)
تعریف جدید بازاریابی (New marketing definition)
بازاریابی شخصی / مکانمحور / زمانمحور (Personal & contextual marketing)
دیدگاه پرندهای کسب و کار (Marketing mapping)
تعریف محصول و اکوسیستم (Product & ecosystem)
مدلهای انتشار (Diffusion models)
بخش دوم: برنامه بازاریابی
برند و برندسازی (Brand & branding)
چشمانداز و ماموریت (Vision & mission)
تحلیل PESTEL
تحلیل SWOT
ماتریس BCG
آمیخته بازاریابی (Marketing mix: 4P & 7P)
دوره عمر محصول (Product life cycle)
بخشبندی مشتریان مشتری (Segmentation)
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.